Trong khi nhiều người Việt vẫn quen với hình ảnh siêu thị gia đình, một câu chuyện thú vị từ tác giả Mỹ đang gây sốt trên Hacker News: sự chuyển đổi từ một người tiêu dùng sành điệu, chỉ mua đồ ở các cửa hàng tuyển chọn, thành hội viên chính thức của Costco, chuỗi bán lẻ lớn thứ ba thế giới, với 30% người Mỹ trên 18 tuổi sở hữu thẻ thành viên.

Tại sao Costco lại quan trọng với người Việt?

Costco là một hiện tượng văn hóa, đặc biệt ở vùng Tây Bắc Thái Bình Dương. Thành phố Kirkland (Washington), nơi đặt thương hiệu Kirkland Signature, chỉ cách Tacoma 30 phút. Portland (Oregon) có tới 8 cửa hàng Costco trong bán kính ngắn. Với người Việt yêu thích công nghệ và tiêu dùng thông minh, câu chuyện này phản ánh một xu hướng toàn cầu: sự lên ngôi của mô hình membership bán sỉ với lợi thế giá rẻ, chất lượng ổn định. Khi tác giả bước sang tuổi 40, mua nhà, và tìm đến các "nghi thức" tuổi trung niên, Costco trở thành điểm đến không thể tránh.

Cuộc cách mạng tiêu dùng số

Điều thú vị là tác giả từng cho rằng mua sắm tại Costco là "nhàm chán", "quá bình thường". Nhưng khi thấy một hộp cá hộp Fishwife spicy tuna ở cửa hàng tuyển chọn có giá gấp đôi so với Costco, mọi định kiến tan biến. Đây giống như câu chuyện AI và startup đang thay đổi thói quen người Việt: những gì từng bị coi là "xập xệ" giờ lại là giải pháp tối ưu. Chiếc xe đẩy siêu to, gói bánh muffin blueberry, bột Gatorade siêu to… tất cả đều gợi nhớ về tuổi thơ và hình ảnh người cha. Hành trình 10-20 phút lái xe tới Costco được ví như cảm giác phấn khích khi bước vào sòng bài Las Vegas. Với người Việt, đó là bài học về việc sẵn sàng thay đổi tư duy tiêu dùng để tối ưu chi phí và thời gian, giống như cách các startup Fintech và thương mại điện tử đang làm.