Cổ phiếu Nike (NKE) đang chịu áp lực khi mảng kinh doanh tại Trung Quốc, thị trường từng mang lại biên lợi nhuận cao nhất cho hãng, ghi nhận doanh thu sụt giảm 8 quý liên tiếp so với cùng kỳ. Tính đến cuối tháng 5, doanh thu Trung Quốc đã giảm tới 30% kể từ năm 2021 và chạm mức thấp nhất trong 8 năm, dù toàn ngành thể thao nước này đã tăng trưởng 51% trong 5 năm qua theo GlobalData.

Vì sao Nike đánh mất thị phần

Giới trẻ Trung Quốc ngày càng ưa chuộng các thương hiệu nội địa trong làn sóng “China Chic”, trong khi Nike bị chỉ trích vì mô hình phân phối rối rắm, phụ thuộc quá nhiều vào chiết khấu và thiếu sản phẩm bản địa hóa. Chuyên gia Yaling Jiang nhận định thương hiệu này “đã trở nên vô hình” trong mắt người tiêu dùng trẻ, trái ngược với đối thủ Adidas.

Chiến lược xoay trục

CEO Elliott Hill đã bổ nhiệm Cathy Sparks, nhân sự kỳ cựu 25 năm, làm Tổng giám đốc phụ trách Đại Trung Hoa từ tháng 1, báo cáo trực tiếp cho ông. Nike cho biết đang thiết kế sản phẩm riêng cho thị hiếu Trung Quốc nhằm khôi phục doanh thu bán giá đầy đủ. Ban lãnh đạo cảnh báo biên lợi nhuận sẽ chạm đáy trước khi doanh thu phục hồi, khiến giới đầu tư trên thị trường tiếp tục thận trọng với cổ phiếu NKE trong ngắn hạn.