Ca sĩ Dua Lipa vừa đệ đơn kiện Samsung (Hàn Quốc) với mức bồi thường 15 triệu USD, cáo buộc gã khổng lồ điện tử sử dụng hình ảnh của cô trên vỏ hộp TV mà không xin phép hay trả thù lao. Theo đơn kiện nộp tại tòa án quận Trung California, Samsung đã in ảnh Dua Lipa chụp tại hậu trường lễ hội Austin City Limits năm 2024 lên bao bì TV từ năm ngoái. Khi nữ ca sĩ yêu cầu dừng hành vi này, công ty bị cho là đã "có thái độ coi thường và tàn nhẫn", từ chối yêu cầu.

Vi phạm bản quyền và quyền công khai

Đơn kiện viện dẫn luật bản quyền, luật quyền công khai của California, cùng các khiếu nại về nhãn hiệu (Lanham Act). Dua Lipa tuyên bố sở hữu bản quyền bức ảnh và chưa bao giờ đồng ý cho Samsung sử dụng. Cô đã xây dựng hình ảnh "thương hiệu cao cấp", rất kén chọn các hợp đồng quảng bá. Luật sư trích dẫn bình luận trên X (Twitter) cho thấy nhiều khách hàng bị thuyết phục mua TV vì tưởng Dua Lipa làm đại sứ: "Tôi không định mua TV nhưng thấy hộp có cô ấy nên quyết định mua". Một người khác viết: "Cứ đặt ảnh Dua Lipa lên sản phẩm là bán chạy".

Góc nhìn công nghệ: Dùng hình ảnh người nổi tiếng mà không AI giám sát?

Dù vụ kiện không liên quan trực tiếp đến AI, nhưng nó đặt ra câu hỏi về kiểm soát bản quyền trong kỷ nguyên số. Các công ty như Google (GOOGL) và Meta (META) đang phát triển công cụ AI phát hiện deepfake và lạm dụng hình ảnh. Nếu Samsung dùng AI để quét ảnh trên bao bì, lẽ ra họ có thể tránh được rắc rối này. Vụ án nhấn mạnh tầm quan trọng của việc minh bạch trong tiếp thị, đặc biệt khi người nổi tiếng có thể kiện vì hàng triệu USD. Công nghệ giúp bảo vệ quyền hình ảnh, nhưng con người vẫn phải tuân thủ luật pháp. Samsung chưa bình luận.