Cổ phiếu Victoria's Secret & Co. (VSXY) đã tăng vọt 54,1% trong nửa đầu năm 2026, trở thành một trong những mã tăng mạnh nhất trên thị trường, vượt xa mức tăng 9,6% của chỉ số S&P 500 cùng kỳ.

Chiến lược tái định vị thương hiệu

Dưới sự dẫn dắt của CEO Hillary Super, công ty đã đổi mã ticker sang “VSXY” và đẩy mạnh chiến lược “promo detox”, cắt giảm khuyến mãi để tập trung vào giá trị thương hiệu. Doanh thu quý 1 tăng 15% so với cùng kỳ, giúp giá bán bình quân cải thiện đáng kể và tỷ lệ bán hàng full-price tăng cao. Bà Super chia sẻ công ty đang chuyển từ mô hình “thiên về giao dịch” sang cách tiếp cận “cảm xúc”, giúp khách hàng cảm thấy tự tin hơn khi mua sắm.

Giới phân tích lạc quan

Chuyên gia Jonna Kim tại TD Cowen nhận định đà tăng trưởng của Victoria's Secret “vẫn rất thuyết phục”, khi hãng giành thị phần từ các đối thủ giá rẻ và off-price, đặc biệt ở mảng làm đẹp với nước hoa và xịt thơm tăng trưởng hai chữ số. Trong khi đó, hãng xa xỉ Hermès lại giảm 23,9% giá cổ phiếu trong nửa đầu năm do tăng trưởng doanh số chậm lại còn 6%, thấp hơn kỳ vọng và giảm so với mức 9,8% của quý trước, cho thấy nhà đầu tư đang ngày càng khắt khe với các thương hiệu xa xỉ.