OpenAI đang triển khai một hệ thống quảng cáo ẩn bên trong ChatGPT, dựa trên cơ chế theo dõi nhiều lớp gồm bốn token mã hóa Fernet. Theo phân tích từ một nhà nghiên cứu, mỗi khi người dùng chat, backend OpenAI có thể chèn các "single_advertiser_ad_unit" vào dòng dữ liệu SSE (Server-Sent Events), tức là quảng cáo xuất hiện ngay trong lúc model đang trả lời.
Cách quảng cáo được phân phối và theo dõi
Trên thực tế, nhà nghiên cứu đã phát hiện sáu quảng cáo khác nhau cho một tài khoản, mỗi quảng cáo gắn với chủ đề trò chuyện riêng. Điều này cho thấy OpenAI dùng ngữ cảnh hội thoại để nhắm mục tiêu, chẳng hạn, nếu bạn hỏi về đồ ăn, bạn sẽ thấy quảng cáo Grubhub. Toàn bộ nội dung quảng cáo (hình ảnh, favicon) được lưu trữ trên máy chủ của OpenAI tại bzrcdn.openai.com, không phải của nhà quảng cáo.
Mỗi quảng cáo đi kèm bốn token Fernet: ads_spam_integrity_payload (chống gian lận click), oppref và olref (theo dõi lượt click và chuyển đổi), cùng ad_data_token chứa thông tin chiến dịch. Các token này được mã hóa AES-128-CBC với HMAC-SHA256, chỉ server OpenAI mới giải mã được. Khi người dùng click, tracker OAIQ chạy trên trình duyệt sẽ ghi nhận lượt xem sản phẩm và gửi về OpenAI, đồng thời copy token oppref vào cookie có thời hạn 30 ngày.
Ý nghĩa với người dùng thông thường
Việc OpenAI biến ChatGPT thành nền tảng quảng cáo đồng nghĩa với việc mô hình "freemium" sẽ ngày càng phổ biến: người dùng miễn phí có thể chấp nhận xem quảng cáo để đổi lấy truy cập. Tuy nhiên, cơ chế bốn token theo dõi xuyên suốt có thể gây lo ngại về quyền riêng tư, bởi nó cho phép OpenAI kết nối hành vi click quảng cáo với lịch sử hội thoại của bạn. Cơ chế này cho phép OpenAI kết nối dữ liệu hội thoại với hành vi mua sắm, tạo ra mức độ chi tiết cao hơn so với quảng cáo truyền thống.
Giới quan sát nhận định, nếu OpenAI mở rộng quy mô, hệ thống này có thể trở thành một kênh quảng cáo đáng kể trong lĩnh vực AI. Trước mắt, người dùng cần biết rằng: mỗi câu hỏi bạn gửi cho ChatGPT có thể kích hoạt một quảng cáo và chúng đều được theo dõi bằng 4 token mã hóa.
