E.l.f. Beauty (ELF) cuối tháng 9 công bố album gốc “Mirror Mix” với bảy nghệ sĩ mới nổi, trong đó có một cầu thủ WNBA và một ca sĩ kiêm nhạc sĩ từng đoạt giải Grammy. Album có mặt trên Spotify, Apple Music, Amazon và Roblox. Đây là album thứ hai của hãng sau “Get Ready With Music, The Album” năm 2024, còn bài hát đầu tiên “eyes.lips.face.” ra mắt từ năm 2019 và lan truyền mạnh trên TikTok.

Chiến lược tiếp thị đột phá

Theo Giám đốc Tiếp thị Tích hợp Patrick O'Keefe, âm nhạc giúp thương hiệu gắn kết cộng đồng và luôn nằm trong tâm trí khách hàng. E.l.f. còn có chương trình thực tế trên TikTok và là một trong những thương hiệu đầu tiên mở kênh bán hàng trực tiếp trên Twitch. CEO Tarang Amin nói vui: “Chúng tôi là công ty giải trí tình cờ bán mỹ phẩm.” Chi phí marketing của hãng đang tăng, một phần nhờ khoản hoàn thuế nhập khẩu.

Bán lẻ và giải trí xích lại gần nhau

Trước đó vài ngày, Gap (GAP) công bố hợp tác nhiều năm với nhóm nhạc Just Your Type (JYT), gồm phim tài liệu nhiều tập, tour diễn tại trung tâm thương mại và bộ sưu tập thời trang. Đây là dự án đầu tiên của nền tảng “fashiontainment”, khi Gap vẫn đang trong giai đoạn phục hồi sau khi đóng khoảng 2.000 cửa hàng.

Với nhà đầu tư, xu hướng này cho thấy các doanh nghiệp bán lẻ đang tìm cách tăng sức hút thương hiệu. Bạn có thể theo dõi thêm diễn biến thị trường và nhóm cổ phiếu tiêu dùng.