Disney (DIS) đang cân nhắc ra mắt một gói streaming miễn phí có quảng cáo nhằm tiếp cận nhóm khách hàng nhạy cảm về giá. Trong buổi công bố kết quả kinh doanh hôm thứ Tư, CEO Josh D'Amaro cho biết mở rộng phạm vi tiếp cận là một trong những ưu tiên chiến lược hàng đầu của công ty. Ông nhấn mạnh Disney sở hữu kho quảng cáo (ad inventory) lớn hơn nhiều đối thủ ad-supported khác như Tubi của Fox hay Pluto TV của Paramount Skydance, điều này có thể giúp tăng tốc doanh thu quảng cáo và thúc đẩy tăng trưởng thuê bao Disney+ ở phần đầu phễu.

Super Bowl bán hết quảng cáo

Cùng ngày, Disney thông báo đã bán hết toàn bộ chỗ quảng cáo cho Super Bowl, sự kiện phát sóng trên ABC và ESPN vào tháng 2 năm sau, với mức giá mỗi spot 30 giây lên tới 9 triệu USD. CFO Hugh Johnston cho biết các cam kết từ đợt đàm phán “upfronts” gần đây tăng hai chữ số so với năm ngoái, nhờ các sự kiện lớn như giải vô địch bóng bầu dục đại học, Grammy và Oscar. Tuy nhiên, ông thừa nhận nguồn cung streaming tăng mạnh đang gây áp lực giảm giá quảng cáo, kéo doanh thu mảng entertainment đi xuống trong quý vừa qua. Diễn biến này cho thấy Disney vừa tận dụng sức mạnh quảng cáo sự kiện lớn, vừa tìm cách cạnh tranh trên thị trường streaming ngày càng khốc liệt, yếu tố nhà đầu tư cổ phiếu DIS cần theo dõi sát.