Burger King, thuộc sở hữu của Restaurant Brands International (QSR), đã vượt Wendy's (WEN) để giành lại vị trí chuỗi burger lớn thứ hai tại Mỹ theo doanh số toàn hệ thống, chấm dứt 6 năm nắm giữ ngôi vị này của đối thủ. Sự thay đổi diễn ra sau hai báo cáo tài chính đối lập hoàn toàn trong tuần này.

Doanh số ngược chiều nhau

Wendy's công bố hôm thứ Sáu rằng doanh số cùng cửa hàng tại Mỹ giảm 7% trong quý vừa qua, đánh dấu quý thứ 6 liên tiếp sụt giảm. Ngược lại, Burger King báo cáo hôm thứ Năm mức tăng trưởng doanh số cùng cửa hàng 8,5% tại thị trường Mỹ trong quý 2, nhờ chiến lược tái cấu trúc bắt đầu từ cuối năm 2022, tập trung vào chất lượng món ăn, marketing và cải tạo nhà hàng. McDonald's (MCD) vẫn dẫn đầu với khoảng 48% thị phần burger Mỹ năm 2024 theo Barclays, so với 11,4% của Wendy's và 10% của Burger King.

Wendy's thay CEO liên tục

Wendy's trải qua nhiều biến động lãnh đạo: CEO Todd Penegor rời ghế năm 2024, người kế nhiệm Kirk Tanner chỉ tại vị hơn một năm trước khi sang Hershey's, CFO Ken Cook tạm quyền, và Bob Wright, cựu CEO Potbelly, chính thức nhận ghế từ tháng 5. Wright thừa nhận “sự khác biệt về chất lượng đã suy yếu” và cam kết tái cấu trúc thương hiệu. Với nhà đầu tư theo dõi thị trường tiêu dùng, đây là tín hiệu cho thấy áp lực cạnh tranh trong ngành F&B đang định hình lại nhóm cổ phiếu chuỗi nhà hàng.