World Cup 2026 không chỉ là cuộc chiến trên sân cỏ mà còn là đấu trường thời trang khốc liệt. Ba ông lớn Adidas, Nike và PUMA thống trị với 37 trong tổng số 48 đội tuyển tham dự: Adidas tài trợ 14 đội, Nike 12 đội và PUMA 11 đội.

Đồng phục ngoài sân mới là cuộc đua chính

Ngoài áo đấu, hàng chục thương hiệu xa xỉ đang cạnh tranh để thiết kế trang phục di chuyển và trang phục chính thức cho các đội tuyển. LOEWE thiết kế trang phục cho Tây Ban Nha, Gabriela Hearst dùng len merino Uruguay cho đội chủ nhà, còn Mexico chọn Calderoni với phong cách haute couture Ý. Đây là lần đầu World Cup chứng kiến nhiều nhà mốt cao cấp tham gia đến vậy.

Thời trang nhanh cũng nhảy vào cuộc

Zara tung bộ sưu tập lấy cảm hứng từ giải đấu cho bảy quốc gia gồm Argentina, Brazil, Pháp, Đức, Nhật Bản, Mexico và Mỹ. H&M ra mắt dòng sản phẩm riêng với khẩu hiệu "We All Play Together". Cuộc đua thương hiệu cho thấy World Cup ngày càng vượt xa khuôn khổ thể thao, trở thành sự kiện văn hóa và thương mại toàn cầu.