Một khảo sát mới công bố giữa tháng 7 cho thấy phụ huynh Mỹ dự kiến chi trung bình 489 USD cho mỗi con trong mùa tựu trường năm nay, tăng 11,7% so với năm ngoái. Mức tăng lần này chủ yếu đến từ các gia đình thu nhập trung bình, khác với năm trước khi nhóm hộ khá giả dẫn dắt xu hướng chi tiêu. Phụ huynh thuộc thế hệ Gen Z và Millennials vẫn là nhóm chi mạnh tay nhất, trong khi các bậc cha mẹ lớn tuổi hơn lại thắt chặt hầu bao.

Thói quen mua sắm thay đổi rõ rệt

Chỉ còn 36,7% phụ huynh mua sắm trước tháng 6, giảm đáng kể so với mức 44,8% của khảo sát trước đó, đưa tháng 7 trở thành cao điểm mua sắm trở lại. Hơn ba phần tư số người được hỏi vẫn chọn mua trực tiếp tại cửa hàng thay vì trên mạng, và số cửa hàng mỗi gia đình ghé mua cũng giảm khi họ ưu tiên sự tiện lợi hơn là dành thời gian so sánh giá. Quần áo tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất trong ngân sách, theo sau là đồ điện tử và đồ dùng học tập.

Lạm phát vẫn phủ bóng lên quyết định chi tiêu

Có tới 64,4% phụ huynh cho biết lạm phát tác động trực tiếp đến cách họ mua sắm cho năm học mới, gần như không đổi so với mức 65,2% của năm ngoái, và lần này chính các hộ thu nhập thấp mới là nhóm chịu áp lực tài chính nặng nề nhất. Các nhà bán lẻ lớn như Walmart, Target và Amazon tiếp tục củng cố vị thế nhờ nguồn hàng đa dạng và mức độ nhận diện cao, trong khi các chuỗi cửa hàng giá rẻ cũng hút thêm khách hàng tiết kiệm.