Theo báo cáo mới nhất, giá hàng hóa trên bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam — Shopee, TikTok Shop, Tiki và Lazada — đồng loạt tăng trong quý 4/2025. Dù tổng giá trị giao dịch cả năm đạt 458,2 nghìn tỷ đồng (khoảng 17,6 tỷ USD), tăng 26% so với cùng kỳ, sản lượng đơn hàng lại giảm đáng kể do sức mua yếu hơn.

Số lượng người bán đang hoạt động giảm khoảng 6%, còn khoảng 672.000 shop. Tuy nhiên, doanh thu bình quân mỗi người bán còn lại tăng tới 33%, cho thấy thị trường đang tập trung vào các thương hiệu lớn và nhà phân phối chính hãng. Xu hướng này dự báo sẽ tiếp diễn trong năm 2026 khi áp lực phí nền tảng vẫn còn cao.